The Brand-Building Canvas

Der Brand-Building Canvas ist ein kompaktes Rahmenmodell, mit dem sich erfassen, analysieren und gestalten lässt, wofür eine Marke steht. Er bündelt die zentralen Entscheidungen zur Markenidentität in einer übersichtlichen visuellen Struktur. So können Markenteams die einzelnen Themen systematisch bearbeiten und gleichzeitig erkennen, wie sie miteinander zusammenhängen. Der Canvas umfasst neun Blöcke und 20 Elemente. Sieben Blöcke beschreiben die Identität der Marke, die beiden übrigen das Geschäft, auf dem sie beruht. Die Publikation stellt den Aufbau des Canvas vor, erläutert jedes Element anhand kurzer Beispiele bekannter Marken und bietet zu jedem Element passende Leitfragen.

Sie richtet sich an Unternehmer, Markenverantwortliche, Berater und Studierende, die eine Marke systematischer verstehen und eine solide Grundlage für die vertiefende und kreative Arbeit an Produkten, Design und Kommunikation schaffen möchten. Der Canvas kann unter anderem eingesetzt werden, um eine bestehende Marke zu analysieren, ihre Differenzierung zu schärfen, eine neue Marke zu entwickeln, eine Markenplattform oder ein Kreativbriefing zu erarbeiten sowie Repositionierungs- und Rebranding-Prozesse zu unterstützen.

Die Publikation versteht Markenidentität nicht lediglich als Logo oder als Ansammlung visueller Elemente, sondern als detaillierten Bauplan der Bedeutung einer Marke: was sie erreichen will, was sie wertvoll und unverwechselbar macht, für wen sie entwickelt wurde, welchen Charakter sie verkörpert, welche Beziehung sie zu ihren Kunden aufbaut, wo sie erlebbar wird und wie sie zum Ausdruck bringt, wofür sie steht. Diese Aspekte bilden die sieben Identitätsbausteine des Canvas.