Brand Frame
Helder Brand Frame
Helder · Agentur für Markenstrategie und Design, Berlin · 2023
Einführung
Ein Rahmen für den Kern einer Markenidentität
Nach Helder (o. J.-b) hat die Berliner Markenagentur den Brand Frame auf 20 Jahre Markenberatung und die Methoden gestützt, die sich dabei am besten bewährt haben. Der Brand Frame führt die wichtigsten Elemente einer Markenidentität in einer Ansicht zusammen und zeigt, wie sie sich verbinden. Im Wortsinn gibt er den Rahmen vor, in dem die Marke kommuniziert und sich weiterentwickelt (Helder, o. J.-a, „The Elements of the Helder Brand Frame“; o. J.-b). Helder grenzt ihn von Modellen wie dem Golden Circle, dem Brand Key oder dem Brand Wheel ab, die den Purpose, den Nutzen für Kunden oder die Persönlichkeit der Marke in den Vordergrund stellen. Der Brand Frame konzentriert sich auf die strategischen Elemente, auf die eine starke Markenidentität angewiesen ist, und setzt anstelle einer Vision eine konkrete Ambition (Helder, o. J.-a, „Frequently Asked Questions“; „Ambition Instead of Vision“). Die Agentur erarbeitet jeden Brand Frame gemeinsam mit dem Kunden in vier bis sechs Wochen mit Analyse, Workshop und strategischer Ausarbeitung (Helder, o. J.-a, „The Brand Frame Process“).
Das Modell
Elemente
Die Definitionen folgen Helder (o. J.-a), der englischen Seite der Agentur zum Modell, einschließlich ihrer Fragen und Antworten. Der äußere Rahmen der Vorlage nennt außerdem Design, Story, Tonalität und Experience; Modellseite und Vorlagenseite von Helder definieren diese vier Felder nicht. Die Beispiele stammen aus Brand Frames, die Helder mit Kunden entwickelt hat, und stehen im deutschen Originalwortlaut.
Brand Frame
01
Kompetenz
Kompetenz ist „der Wert, den Ihre Marke ihrer Zielgruppe bietet“, und die Art, wie sich die Marke „von Wettbewerbern abhebt“ (übersetzt) (Helder, o. J.-a, „The Elements of the Helder Brand Frame“). Kurz gesagt legt sie fest, was die Marke leistet und für wen (Helder, o. J.-a, „Frequently Asked Questions“).
SIDES: Der Anbieter von Gastronomie-Software beschreibt seine Kompetenz so: „Umfassendes, modulares, mitwachsendes SaaS-System, das ‚Monkey Work‘ automatisiert, damit sich Gastronom:innen auf ihre Kernkompetenz fokussieren können: perfekte Gastgeber:innen zu sein“ (Helder, o. J.-a, „Brand Frame Examples“).02
Mission
Die Mission ist das Markenversprechen, in Form einer einfachen Gleichung: „das Problem des Kunden plus die Lösung Ihrer Marke ergibt den Erfolg des Kunden“ (übersetzt) (Helder, o. J.-a, „The Elements of the Helder Brand Frame“). Sie drückt den Wert aus, den die Marke für ihre Kunden schafft (Helder, o. J.-a, „Frequently Asked Questions“).
Benuta: Die Mission des Online-Teppichhändlers lautet: „Wertige Teppiche und Homeaccessoires, die Räume zu Refugien machen: Für jede Lebensphase, jeden Stil, jedes Budget“ (Helder, o. J.-a, „Brand Frame Examples“).03
Ambition
Helder setzt eine Ambition an die Stelle einer Vision: „ein konkretes Ziel, das Ihre Marke in einem festgelegten Zeitraum erreichen will“ (übersetzt) (Helder, o. J.-a, „Ambition Instead of Vision“).
SIDES: „SIDES wird bis 2025 maßgeblicher digitaler Transformator der europäischen Gastro-Branche“ (Helder, o. J.-a, „Brand Frame Examples“).04
Werte
Die Werte sind „die Prinzipien, die bestimmen, wie Ihre Marke ihr Versprechen einlöst, nach innen wie nach außen“ (übersetzt) (Helder, o. J.-a, „The Elements of the Helder Brand Frame“). Sie legen fest, wie sich die Marke verhält (Helder, o. J.-a, „Frequently Asked Questions“).
Benuta und SIDES: Die Werte von Benuta lauten „vielfältig, fürsorglich, stilvoll“, die von SIDES „gemeinschaftlich, einfach, exzellent“ (Helder, o. J.-a, „Brand Frame Examples“).05
Kern
Der Kern ist die „Superpower“ der Marke: „das eine, markanteste und prägendste Merkmal, das sie von anderen abhebt“ (übersetzt) (Helder, o. J.-a, „The Elements of the Helder Brand Frame“).
Benuta und SIDES: Der Kern von Benuta lautet „empathisch“, der von SIDES „einfach machen“ (Helder, o. J.-a, „Brand Frame Examples“).
Quellen
- Helder. (o. J.-a). Helder Brand Frame Brand Model: The Brand Framework That Brings Clarity [Helder Brand Frame Markenmodell: Der Markenrahmen, der Klarheit Schafft]. Abgerufen am 7. Oktober 2026 von https://helder.design/en/brand-model-brand-frame/
- Helder. (o. J.-b). Helder Brand Frame Markenmodell Template. Abgerufen am 7. Oktober 2026 von https://helder.design/expertise/brand-frame/
Teil des Atlas der Markenidentitätsmodelle. Der Atlas ist die Grundlage des Brand-Building Canvas: ein praktisches Ein-Seiten-Modell für Markenidentität und Markenstrategie, um Marken aufzubauen, zu prüfen und neu zu positionieren. Laden Sie die PDF- oder PowerPoint-Vorlage herunter oder vergleichen Sie alle Markenidentitätsmodelle in der Übersicht.